Crea campañas publicitarias irresistibles con la teoría del color

El Neuromarketing es una rama de la psicología aplicada al marketing que estudia el comportamiento humano para mejorar la eficiencia de las campañas publicitarias. Uno de los aspectos más interesantes dentro del neuromarketing es el uso del color, ya que tiene la capacidad de influir en nuestras emociones y motivaciones. En este artículo exploraremos cómo la teoría del color en neuromarketing puede ayudar a mejorar la eficacia de las campañas.

El color es un elemento visual clave en la creación de contenido publicitario. Los colores tienen un impacto directo en nuestra percepción de los productos y marcas, y pueden influir significativamente en nuestras decisiones de compra. Estudios recientes han demostrado que el color es un elemento importante para entender los gustos, preferencias y actitudes de los consumidores hacia los productos. Por lo tanto, el uso estratégico del color en neuromarketing puede ser extremadamente útil para atraer a un segmento específico de clientes potenciales.

Cuando se trata de elegir el color adecuado para sus campañas publicitarias, hay algunos factores clave que se deben tener en cuenta. El significado cultural asociado con ciertos colores puede variar significativamente dependiendo del contexto y la región geográfica. Por ejemplo, el rojo está asociado con fuerza y vitalidad en Occidente, pero en Oriente es sinónimo de suerte y buena fortuna. Además, debemos considerar cómo los colores se relacionan entre sí, ya que esta combinación puede influir mucho en nuestras interpretaciones emocionales.

Finalmente, debemos tomar en cuenta que el uso equilibrado del color también puede ser muy importante para generar un impacto positivo con respecto a los clientes potenciales. Usar demasiados colores o combinar tonalidades inadecuadas puede resultar confusas e incluso desagradables para los consumidores; por lo tanto, siempre se recomienda probar varias opciones antes de lanzar una campaña publicitaria.

¿Cómo vemos los colores?

Antes de adentrarnos en la teoría del color es importante saber como llegamos a ver colores. Estos son una percepción visual que resulta de la luz que entra en el ojo y es procesada por el cerebro. Los ojos humanos tienen células sensibles a la luz llamadas conos y bastones que se encuentran en la retina. Estos son sensibles a diferentes longitudes de onda de la luz, y esta sensibilidad es lo que nos permite ver diferentes colores.

Cuando la luz entra en el ojo, los conos y bastones envían señales al cerebro a través del nervio óptico. El cerebro luego procesa estas señales y las interpreta como diferentes colores, dependiendo de la longitud de onda de la luz que ha sido percibida.

Los colores se pueden clasificar en tres colores primarios, pero dependiendo del sistema de color estos pueden variar:

  • Tradicional: rojo, amarillo y azul
  • Cuatricromía o CMYK:  cyan, magenta, amarillo y negro, creado a partir de pigmentos por los nuevos sistemas de impresión
  • RGB: Rojo verde y azul, son colores luz que han surgido gracias a la tecnología y las pantallas.

Los colores primarios se caracterizan por poder producir todos los demás colores mediante la superposición de tintas o luz de estos colores en diferentes proporciones. Al mezclar dos de estos colores primarios se pueden producir los colores secundarios: verde (cian y amarillo), rojo (magenta y amarillo) y azul (cian y magenta).

La cuatricromía es diferente del modelo de color RGB (rojo, verde, azul) utilizado en pantalla, donde los colores primarios son el rojo, el verde y el azul. En el modelo RGB, al mezclar estos colores primarios en diferentes proporciones se pueden producir todos los demás colores. Sin embargo, el modelo RGB no es adecuado para la impresión, ya que no produce una gama de colores tan amplia como la cuatricromía.

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¿Qué significa cada color según la teoría del color?

La psicología basada en la teoría del color es una técnica que utiliza el color como una herramienta para influir en el comportamiento y las decisiones de compra de los consumidores. Cada color puede transmitir diferentes emociones y asociaciones, y puede ser utilizado de diferentes maneras en el marketing y la publicidad. A continuación se proporciona una breve descripción de algunos significados comunes de los colores en la teoría del color:

  • Rojo: Es un color que puede transmitir energía, fuerza y pasión. Puede ser utilizado para llamar la atención y crear una sensación de urgencia.
  • Azul: Es un color que puede transmitir calma, confianza y estabilidad. Puede ser utilizado para crear una sensación de seguridad y confianza en el consumidor.
  • Verde: Es un color que puede transmitir naturaleza, frescura y crecimiento. Puede ser utilizado para promocionar productos o servicios sostenibles o saludables.
  • Amarillo: Es un color que puede transmitir alegría, optimismo y creatividad. Puede ser utilizado para llamar la atención y crear una sensación de optimismo y positividad.
  • Rosa: Es un color que puede transmitir amabilidad, feminidad y ternura. Puede ser utilizado para promocionar productos o servicios dirigidos a un público femenino o para crear una sensación de amabilidad y ternura.
  • Marrón: Es un color que puede transmitir estabilidad, confiabilidad y naturalidad. Puede ser utilizado para promocionar productos o servicios sostenibles o de alta calidad, o para crear una sensación de estabilidad y confiabilidad.
  • Naranja: Es un color que puede transmitir alegría, creatividad y optimismo. Puede ser utilizado para llamar la atención y crear una sensación de optimismo y positividad. También puede ser utilizado para promocionar productos o servicios alegres y divertidos.
  • Morado: Es un color que puede transmitir lujo, creatividad y misterio. Puede ser utilizado para promocionar productos o servicios exclusivos o de alta calidad.
  • Blanco: Es un color que puede transmitir pureza, limpieza y simplicidad. Puede ser utilizado para crear una sensación de elegancia y minimalismo.
  • Negro: Es un color que puede transmitir elegancia, sofisticación y misterio. Puede ser utilizado para promocionar productos o servicios exclusivos o de alta calidad.

¿Cómo saber qué colores combinar para crear una campaña publicitaria efectiva?

En esta especie de clasificación de los colores dentro de la teoría del color, se le atribuyen connotaciones por separado, pero en la práctica es muy común combinarlos. En este caso las sensaciones que experimenta el consumidor corresponden a la cualidad psicológica de cada uno de los colores por separado en el caso de que la superficie de cada color ocupe un espacio similar.

Por ejemplo, si desea promover productos relajantes o tranquilizantes, entonces los tonos pastel como el azul claro o el verde claro son ideales debido a que transmiten sensaciones de calma y tranquilidad. Si desea inspirar confianza y seguridad entre sus clientes, entonces los tonos neutros como el gris o marrón son una buena opción debido a que transmiten seriedad y responsabilidad.

También es importante considerar la imagen corporativa de su marca al combinar los colores para su campaña publicitaria. Por ejemplo, si su marca está orientada hacia personas jóvenes modernas, entonces opte por colores más brillantes e intensos como el naranja o rosa para destacarse de la competencia.

Si desea proyectar una imagen más clásica y conservadora, entonces combine tonos más sutiles como beige con tonos vibrantes como turquesa para equilibrar la paleta de colores. Sea cual sea la imagen corporativa que quiera proyectar con su marca, hay un color adecuado para cumplir con sus necesidades.

Finalmente, siempre es útil recordar que algunos colores funcionan mejor juntos que otros. Por ejemplo, los tonos fríos como azul o verde funcionan bien cuando se combinan con tonalidades cálidas como naranja o amarillo; esta combinación hace resaltar ambos colores para tener un mayor impacto visual en sus clientes potenciales.

Otra combinación interesante es mezclar tonalidades primarias con tonalidades secundarias; esta mezcla puede crear contrastes interesantes para atraer fácilmente la atención de sus clientes.

A pesar de esto, hay combinaciones de colores que pueden transmitir al consumidor ciertas sensaciones o sentimientos que no se encuentran dentro de estas connotaciones individualistas. A modo de ejemplo te compartimos esta infografía con las conclusiones de Eva Heller y Jean Paul Favre.

¿Cómo utilizar el circulo cromático para realizar diseños publicitarios?

El círculo cromático es una herramienta que se utiliza en el diseño gráfico y el marketing para seleccionar y combinar colores de manera armoniosa.

El círculo cromático consiste en una rueda circular dividida en colores, que se dividen en colores primarios, secundarios y terciarios.

  • Los colores primarios (amarillo, rojo y azul) no pueden ser obtenidos a partir de otros colores y son los colores básicos del círculo cromático.
  • Los colores secundarios (verde, morado y naranja) se obtienen mezclando dos colores primarios adyacentes en el círculo cromático.
  • Los colores terciarios (amarillo-verde, rojo-morado, azul-verde, rojo-naranja, azul-morado y amarillo-morado) se obtienen mezclando un color primario y un color secundario adyacentes en el círculo cromático.

Para utilizar el círculo cromático para realizar diseños publicitarios, puedes seguir los siguientes pasos:

  1. Identifica el mensaje o la emoción que quieres transmitir con tu diseño publicitario. Esto te ayudará a seleccionar el color o los colores adecuados.
  2. Considera el público objetivo de tu diseño publicitario. Algunos colores pueden tener diferentes connotaciones o asociaciones en diferentes culturas o países, por lo que es importante tener en cuenta a quién va dirigido tu diseño.
  3. Elige un color o una paleta de colores que se ajuste a tu mensaje y a tu público objetivo. Puedes utilizar el círculo cromático para seleccionar colores que se complementen entre sí y creen una sensación de armonía y equilibrio.
  4. Utiliza el círculo cromático para crear contraste y énfasis en tu diseño. Puedes utilizar colores opuestos en el círculo cromático (como rojo y verde) para crear un contraste atractivo, o utilizar colores adyacentes (como rojo y naranja) para crear una sensación de equilibrio y armonía.
  5. Ajusta el brillo y el tono de tus colores seleccionados para adaptarlos a tu diseño. Puedes utilizar tonos más claros o más oscuros de un mismo color para crear profundidad y énfasis en tu diseño.
  6. Experimenta con diferentes combinaciones de colores y utiliza el círculo cromático como guía.
  7. Utiliza el círculo cromático para asegurarte de que tu diseño sea coherente y armonioso. Al utilizar colores que se complementen entre sí y creen una sensación de equilibrio y armonía, tu diseño será más atractivo y fácil de entender para el público.
  8. Ten en cuenta el contexto en el que se verá tu diseño. Algunos colores pueden verse diferentes según el fondo o el entorno en el que se presenten, por lo que es importante asegurarse de que tu diseño sea legible y atractivo en diferentes contextos.
  9. Utiliza el círculo cromático como guía, pero no te sientas limitado por él. Al final del día, lo más importante es que tu diseño sea efectivo y cree una conexión con tu público objetivo. Si una combinación de colores que no se encuentra en el círculo cromático funciona para tu diseño, ¡adelante!

 

 

Dentro de las combinaciones y esquemas de color que se utilizan en base al circulo cromático dentro de la teoría del color, se encuentran:

  • Colores Complementarios: Aquellos que están directamente opuestos en el círculo cromático. Se utilizan para generar un fuerte contraste.
  • Colores Análogos: son aquellos que se encuentran a ambos lados de cualquier color en el circulo cromático, son los colores vecinos. Son la base del esquema armónico en la elección de los colores
  • Colores Split complementarios: es una variación de los complementarios. Se utiliza un color y los 2 colores adyacentes a su complementario. Esto proporciona un alto contraste sin la tensión del esquema complementario.
  • Colores Esquema Tríadrico: Utiliza 3 colores equidistantes. Es muy popular entre los artistas, puesto que ofrece un contraste visual fuerte manteniendo la armonía y la riqueza de color.
  • Colores Esquema Cuadrado: Ofrece una gran variedad de combinación, pero a veces puede generar problemas de armonía.
  • Colores Esquema Tetrádico: Este sistema utiliza dos pares de colores complementarios. Es difícil de armonizar si los cuatros colores se utilizan en cantidades iguales ya que puede parecer desequilibrado. Con este esquema se debe elegir un color predominante.

Conclusión sobre la teoría del color en el neuromarketing

El uso correcto de la teoría del color en el neuromarketing juega un papel fundamental para mejorar la eficacia de las campañas publicitarias. Es importante tomar en cuenta los diferentes significados culturalmente asociados con cada color así como la interacción entre ellos para lograr el impacto deseado sobre los consumidores potenciales.

El equilibrio adecuado entre los diferentes colores también es clave para obtener buenos resultados con respecto a las respuestas emocionales provocadas por las campañas publicitarias.

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Esta entrada tiene 2 comentarios

  1. koarpy

    Gracias por esta muy util informacion, feliz año nuevo amigo.

  2. Merche

    Muy, muy curioso y útil. Gracias por la información. Un saludo. 🙂

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